קראנצ' מתפצפץ בטיק טוק

נכון לסוף 2025 , ההאשטאג #ASMR צבר מספר מדהים של 785 מיליארד צפיות בטיקטוק ו 40.7 מיליון פוסטים תויגו  תחת #ASMR בטיקטוק. Autonomous sensory meridian response (ASMR) היא תגובה תחושתית עצמאית ומקומית הגורמת לעקצוץ נעים, המתחילה לרוב בקרקפת ונעה לעמוד השדרה והגפיים, בעקבות גירויים שמיעתיים או חזותיים כמו לחישות, נקישות וצלילים רכים. מבחינה מחקרית, יש עדויות לכך ש ASMR קשורה להפרשת הורמונים המרגיעים את הגוף ולוויסות רגשי.

התופעה תוארה לראשונה בפורומים בתחום הבריאות ברשת ב-2007, שם גולשים חלקו חוויות של תחושה ייחודית זו במהלך פעילויות יומיומיות. ג'ניפר אלן יצרה את המונח "ASMR" ב-2010 כדי לתת לתופעה שם ניטרלי ומדעי  ובכדי להקל על שיח ברשת ובמדיה.

אחד הקמפיינים הכי מוכרים בתחום הוא של משפעינית המזון Maria Vehera שפרסמה ב 2024 את שוקולד דובאי (Dubai chocolate)  חטיף שוקולד ממולא קרם פיסטוק-טחינה ומשולב עם קְדאִיף – פתיתי בצק פריך מהמטבח הערבי. השילוב הזה יוצר שוקולד עם מרקם פריך, סופר קראנצ'י. השוקולד המקורי פותח בדובאי ע"י המותג  Fix Dessert Chocolatier  בבעלות Sarah Hamouda. ההצלחה המסחררת זכתה מיד לגרסאות חיקוי רבות בקרב מותגי השוקולד המובילים בעולם כמו Lindt  ו Nestle.

המהלך של Maria Venera שכלל בעיקר סאונד של נגיסה ו וunboxing שבר שיאים והגיע ל 130 מיליון צפיות!!!.

@mariavehera257

@fixdessertchocolatier WOW, JUST WOW!!! Can’t explain how good these are! When a chocolate, a dessert and a piece of art meet this is what you get! 🍫 "Can't Get Knafeh of it," "Mind Your Own Busicoff," and "Crazy Over Caramel." Order on Instagram Chatfood or Deliveroo and let me know what’s your FIX? Instagram : fixdessertchocolatier #asmr #foodsounds #dubai #dubaidessert

♬ оригинальный звук – Mariavehera

המותג האיטלקי VeraLab  מתחום הקוסמטיקה פרסם ב Spotify קמפיין להשקת סדרת מוצרים להגנה מהשמש עם שימוש ב ASMR שכלל  קולות גלים, ריסוס קרם, קולות חופים. התוצאות: מעל 4 מיליון חשיפות, שיעור השלמת האזנה של  95%, ו-CTR כפול מהממוצע בספוטיפיי.

וזהו רק קצה הקרחון לטרנד המטורף הזה שכולו נוגע בהפעלת חוש השמיעה שלנו, אז מה יש בתיפוף ציפורניים רצוי עם לק ג׳ל, חוויות אנבוקסינג (Unboxing) מרשרשת ונגיסות במזון פריך וקראנצ'י , עם אפקט אודיו מחודד, שפועל  על כל החושים ומשכנע לקנות, לנסות, לנגוס  ומה גורם לטרנד הקראנצ' להתפצפץ תרתי משמע בטיק טוק?  

קיימות עדויות לכך שהתערבויות מבוססות ASMR מסייעות בהפחתת תסמיני חרדה, דיכאון וכאב כרוני, כמו גם בשיפור איכות השינה, מיקוד קשב וויסות רגשי.ממחקר שנערך ב 2015 בקרב 475 נשים וגברים עולה כי סרטוני ASMR שמשו להרגעה (98 אחוז) וגם בשיעורים גבוהיים כאמצעי להפחתת לחץ ונדודי שינה . צפייה ב ASMR  מפחיתה את קצב פעימות הלב.

קולות הנגיסה הפריכה והרשרוש של פתיחת האריזה גורמים להפרשה ותפקוד של הורמונים שמקדמים רגיעה ושובע, כמו דופמין, סרוטונין ואוקסיטוצין. הורמוני התגמול, האהבה ומייצבי מצב הרוח.

אז פלא שאנחנו מתמכרים לטרנד ?

https://www.psychreg.org/asmr-takes-internet-storm-asmr-accumulating-billion-views-tiktok/

https://cullencommunications.ie/insights/dubai-chocolate-viral-tiktok-marketing/

https://ads.spotify.com/en-US/inspiration/veralab-case-study/

https://royalsocietypublishing.org/doi/10.1098/rstb.2023.0252

https://www.researchgate.net/publication/274397023_Autonomous_Sensory_Meridian_Response_ASMR_a_flow-like_mental_state

https://www.nebraskamed.com/neurological-care/asmr-videos-are-exploding-online-but-what-is-asmr-and-does-it-work

https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC12060867/

https://www.frontiersin.org/journals/human-neuroscience/articles/10.3389/fnhum.2023.1249176/full

https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC9142458/