מלחמת הרשתות החברתיות מגיעה לנקודת רתיחה 🔥
19בינואר 2024 – זה התאריך שעשוי להיכנס להיסטוריה כיום שבו אפליקציית טיקטוק עלולה להיעלם מהנוף האמריקאי. האם זה באמת יקרה? בואו נבחן את התמונה המלאה.
הקונגרס האמריקאי נמצא בעיצומו של מהלך דרמטי שעשוי לשנות את פני עולם המדיה החברתית – חקיקה שתחייב את ByteDance, החברה הסינית שמאחורי טיקטוק, למכור את האפליקציה לחברה אמריקאית, או להיעלם מארה"ב. האירוע מתוכנן לקרות יום לפני כניסתו של נשיא ארה"ב הנכנס דונלנד טראמפ לבית הלבן.
הקונגרס האמריקאי העביר החלטה שחתם עליה הנשיא היוצא ג'ו ביידן, ובעבר בתמיכתו של דונלנד טראמפ, הסיבה המרכזית היא ניסיון התערבות של הממשל הסיני בפוליטיקה האמריקאית, חשש לביטחון לאומי וגישה אפשרית של ממשלת סין למידע של משתמשים אמריקאים. הודעה כבר נשלחה לאפל ולגוגל עם בקשה להוריד את אפליקצית טיק טוק מחנות האפליקציות.
המספרים שמאחורי הדרמה
- 170 מיליון משתמשים אמריקאים בטיק טוק
- 7% מתקציבי הפרסום בארה"ב
- מיליוני יוצרי תוכן ועסקים שתלויים בפלטפורמה
- שוק מסחר חברתי בשווי 109.98 מיליארד דולר (2023) 💰
- צמיחה שנתית של 29.2% בשוק המסחר החברתי
- יותר מ-80% מהמכירות מגיעות מלקוחות חוזרים
ומה אומרת טיקטוק?
החברה טוענת שהחוק אינו חוקתי ופוגע בחופש הביטוי. הם כבר פנו לבית המשפט העליון, שאמור לדון בנושא במהלך ינואר. המעניין? טראמפ, שבעבר תמך בחסימה, שינה את דעתו לאחרונה.
התרחישים האפשריים
1. תרחיש אופטימי
א. בית המשפט העליון יתערב
ב. החוק יבוטל או יידחה
ג. טיקטוק תמשיך לפעול כרגיל
2. תרחיש ביניים
א. ByteDance תמצא קונה אמריקאי (לא סביר בלו"ז נוכחי. במצב כזה טיק טוק תמשיך לפעול בבעלות חדשה)
ב. שינויים אפשריים בממשק ובמדיניות טיק טוק שיסירו את האיום להורידה מחנות האפליקציות
3. תרחיש קיצון
א. האפליקציה תיחסם בחנויות האפליקציות
ב. משתמשים קיימים יחוו הידרדרות הדרגתית בתפקוד, בגלל העדר עדכוני גרסה
ג. בצורה הדרגתית ולאורך זמן, השוק יעבור לפלטפורמות מתחרות
ההשלכות על עולם השיווק והפרסום
- משפיענים: מיליוני יוצרי תוכן יצטרכו למצוא פלטפורמות חלופיות
- יחזק פלטפורמות קיימות (אינסטגרם) ויתכן וייתן במה לפלטפורמות חדשות
- המותגים ידרשו לעדכון אסטרטגיית השיווק הדיגיטלי
- תקציבי פרסום יסיטו מיליארדי דולרים לפלטפורמות אחרות
- הזדמנות לחדשנות ולפלטפורמות מתחרות להתחזק
מה הסיכוי שזה באמת יקרה?
ההערכות מדברות על סיכוי נמוך מאוד לחסימה מלאה. הטענות מדברות על פחות מ-50%. הסיבות:
1. ההשלכות הכלכליות המשמעותיות – פגיעה בכלכלה ובמגוון עסקים קטנים בארה"ב
2. התנגדות ציבורית חזקה
3. לחץ מצד הקהילה העסקית
4. שינוי בעמדת טראמפ
5. אפשרות להתערבות בית המשפט העליון
השורה התחתונה
בעוד שהאיום על טיקטוק רציני מתמיד, נראה שהאירוע הזה לא יקרה תחת השרביט של טראמפ
אז מה באמת יקרה ?
1. טיק טוק האמריקאית ByteDance לא תימכר לבעלות אמריקאית, בטח לא עד ה 19.1.25, למרות שיש לפחות שני מיליארדרים אמריקאים שמעוניינים לקנות את העסק האמריקאי (Kevin O'Leary , Frank McCourt).
2. ByteDance מנסים לערער בבית המשפט ויתכן ויגררו תהליכים משפטיים, כך שההחלטה לא תכנס לתוקף במועד המתוכנן (19.1.25).
3. הליך משפטי יאפשר עוד 90 יום, ויכנס לתוך תקופת הממשל של טראמפ, מה שיתן ל ByteDance חבל הצלה.
4. שורה תחתונה היא עמדת נשיא ארה"ב החדש – דונלד טראמפ ! שככל הנראה ימנע את המהלך, על אף שהיה מהראשונים לסמן את טיק טוק בעבר כאויבת אמריקה.
Ⓒ Tik Tok January 2025